传统项目背景

移动互联网发展到现阶段，行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同，已很难在特点上有比较明显的突破，这正是精细化运营大展身手的时机，而抓住用户最好的方式恰恰就是内容，借助新媒体渠道、通过内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户。本次传统，将从打造私域流量说起，助力企业正确布局新媒体渠道，帮助传统企业运营人员理解打造私域流量的营销逻辑，并通过大量的案例导入引导学员领悟用户运营和内容运营的基本方法，如何通过短视频和直播占据用户的时间、占据用户的心智、占据用户的钱包，成为每个企业主必须要做的营销布局。

课程收益

１、传统企业打造网点私域流量的营销逻辑和基础方法；

２、如何运营微信生态系打造企业的私域流量池;

３、个人微信和微信社群的变现路径和营销方法；

４、微信公众号的创意运维实战技巧

５、打造短视频+直播+微信群+门店的私域流量营销闭环；

６、产品卖点分析和种草文案撰写；

７、短视频的拍摄和制作

８、直播全流程的脚本制作和主播技能训练

授课形式和时长：2天（2天传统以老师授课为主，若要加强实训，则需要3天时间）；

授课对象：传统行业中高管、营销总监、客户经理

人数限制：无限制

授课方法：理论授课、案例分析、师生互动

附赠：

Ø《抖音帐号运营从入门到进阶全流程方案》脑图资料（价值￥2880）

Ø《21套新媒体运营工具推荐》脑图资料（价值￥998元）

课程大纲

第一篇 运用微信生态系打造传统企业私域流量（1天）

一、新媒体运营和门店私域打造的营销逻辑

1.  案例总结-新媒体运营的营销之道

ü  移动互联网时代用户的消费习惯和消费特征

ü  主流新媒体渠道的用户画像分析

ü  流水的渠道铁打的“内容为王

ü  直播带货火爆背后的营销逻辑

ü  短视频营销的内容定位和创作思路

ü  如何构建自己的营销素材库

2.  传统企业如何运用新媒体打造企业的私域流量池

ü  私域流量的3大特征

ü  企业打造私域流量池的7大来源

3.  如何运营微信生态系打造企业的私域流量

ü  微信生态的圈层化传播特征分析

ü  企业微信公众号的营销价值和营销技巧

ü  小程序的获客增长以及在私域流量变现中的作用

二、如何运用个人微信做获客增长

1.  微信好友的标签化管理和精准营销布局

ü  好友分类梳理

ü  微信好友的用户画像分析

ü  微信好友的精准营销布局设计

2.  打造人设提升朋友圈的信任值

ü  6个关键点打造微信人设

ü  4个关键词提升微信朋友圈的信任度

ü  如何和新加好友破冰聊天

3.  微信朋友圈变现的3大方式

ü  通过4大类种草文案的发布激发好友购买欲

ü  制定猎犬计划实现朋友圈变现

ü  提高个人社群成交转化的方法

ü  如何设计文章分享转发语

三、社群打造企业的私域流量池

1.  微信社群的变现逻辑

ü  微信群变现的3种形式

ü  如何打入他人社群

ü  提升在他人社群知名度的3个方法

2.  如何0-1自建社群

ü  社群的定位-构建哪些种类型的社群？

ü  社群进入的门槛设定

ü  制定一份社群的规则和公约

ü  制定社群内容（教程、产品、服务）输出计划

ü  社群的人员组织建构

3.  社群运营初期的常用5大类工具

ü  微信自带的工具应用

ü  活码类工类

ü  海报类工具

ü  视频类工具

ü  群接龙工具

ü  直播类工具

4.  产品海报和裂变海报的制作

ü  图文海报设计的要点

ü  裂变海报的设计要求

ü  如何快速运用第3方工具制作出图文海报

第二篇 短视频和直播营销的技巧和落地实操（1天）

一、短视频的营销内容的创意方法和制作

1.  短视频的内容定位和内容规划

ü  优秀短视频案例分析

ü  如何定位短视频的人设标签

ü  如何规划抓人眼球的短视频内容

ü  爆款短视频创作的4个选题方向

ü  爆款短视频的标题创作方法和步骤

2.  短视频制作工具推荐和应用演示

ü  活动照片的视频制作与输出

ü  活动照片的卡点视频制作与输出）

ü  文字书单类视频的制作与输出

ü  图片+视频的混剪

二、直播营销的方法和技巧

1.  直播平台的选择和直播前准备

ü  李佳琪/薇娅直播火爆的营销密码解读

ü  直播平台的选择与开通

ü  公域直播间和私域直播间的特征分析

ü  直播间设备与装修

ü  直播间的团队建设与人员任务

ü  直播间选品技巧

ü  直播过程中的商品交易如何完成

ü  直播工作表单：3大直播平台开通的方法和步骤

2.  直播营销的执行模型和主播控场技巧

ü  直播活动的执行模型

ü  直播活动的开场技巧

ü  直播互动的五种玩法

ü  直播收尾的3大技巧

ü  直播的关键注意事项

3.  直播间的粉丝运营技巧

ü  公域流量直播间的粉丝引流和留存（以抖音直播为例）

ü  私域流量直播间的粉丝引流和留存

ü  直播间的主播构成与选择

4.  直播间全流程文案的脚本设计和撰写

ü  店铺直播间总计划表设计

ü  直播间单品脚本的设计

ü  直播间全流程话术的脚本设计